在上一个网红阶段里，李子柒轸恤羽毛，险些不接代言和生意告白。如今，李子柒复出的迹象越发彰着，但比拟她起头成名的时候，通盘这个词短视频赛说念的竞争，已是数以百倍的复杂和强烈。即使在带货直播毅然成为网红、明星变现重大通说念确当下，也有好多东说念主在但愿，李子柒是尽头的阿谁东说念主。

本文来自微信公众号：略大参考（ID：hyzibenlun），作家：陈默，裁剪：田园，题图来自：视觉中国

一、复出在即？

2023年8月4日，李子柒停更后的第751天，《纽约客》发表了一篇著述，名为《李子柒的网罗田园诗学》。

作家说，在新冠疫情技巧，我方险些看结束李子柒通盘的视频。

“在她的视频中，有一种童话的特色。有的时候，她让东说念主们思起在厨房独自操劳的灰小姐。”作家写说念，“事实上，和在中国大陆访佛的是，她的田园诗学唤起了西方的渴慕。在李子柒准备荷花酒的视频下方，一个女性评申诉，李子柒让她嗅觉，我方方位的阿拉斯加阿图部落的传统糊口花样沿路回来了。”

全国莫得健忘李子柒。在这篇著述发表前不久，一位罗马尼亚粉丝在李子柒终末一期YouTube视频下留言说，再过4天，就是她停更两年的日子了，“每隔几天，我就会看一下你的频说念，看你是否更新。咱们思念你的安适、你的劲头。”

这位粉丝说，通过李子柒的视频，我方爱上了她所传播的那些中国传统。

然后，9月15日，李子柒在一个视频中出面了：33岁的她站在一段乡村说念路上，身穿白T恤和黑裤，长发过腰，死后有几棵挂果的文旦树。视频是为中国农民丰充节所拍，她是活动的推论大使。

“乡村广袤六合，平坦大路。”视频中，李子柒说。她还暗示，“在畴昔，我也会连续相持用我方的花样带来更多优质内容。”

这句话，被外界视为她的回顾宣言。

2021年，李子柒与其MCN公司杭州微念（以下简称“微念”）爆发纠纷，昔时7月14日，李子柒停更。2021年10月，李子柒将微念告上法庭，告状主体是她担任法东说念主、微念持股51%的四川子柒文化传播有限公司（以下简称“子柒文化”），承宗旨院为四川省绵阳市中级东说念主民法院。

绵阳是李子柒的家乡，绵阳市涪城区是子柒文化的注册地。这家公司由李子柒和微念在2017年共同成立。

直到2022年12月，两边终于兑现妥协。那时微念官方发文称，妥协是在绵阳市中级东说念主民法院的融合下完成的。如今，李子柒在子柒文化中的持股比例如故达到99%，杭州微念仅占1%。

查阅绵阳市政府官网，不错发现许多与李子柒筹商的信息。不出丑出，即即是在停更的日子里，“李子柒”仍然是绵阳和四川的一个重大文化标志。

2023年1月，李子柒的名字出当今绵阳市涪城区2022年国民经济和社会发展计算履行情况与2023年计算草案的答复中。在说起“立异平台加快累积”时，答复指出，已“获胜蛊惑李子柒品牌总部基地”。

2023年3月，李子柒的名字出当今绵阳市涪城区委组织部的一个文献中。这是一则对于拟表扬2022年竖立“四个强区”凸起孝敬领军东说念主才团队及菁英东说念主才对象的公示，“李佳佳（李子柒）”出当今菁英东说念主才拟表扬对象中，其标注身份是子柒文化法东说念主。

此外，在2023年头，绵阳市政府官网还发布了一篇名为《城区全面打造绵阳缅思街区 引阐扬霍活力》的著述。著述指出，要“合手好‘李子柒’网红品牌发布名胜”。

2023年7月，李子柒还曾出当今成都大运会的宣传视频中。在这段视频中，她戴上手套，制作自贡扎染；穿戴旗袍，一草一木缝制蜀绣。作风一如之前。

不久前，四川省网罗代表东说念主士联谊会成立大会暨第一次会员代表大会在成都召开。媒体发现，在副会长名单中，也有“李佳佳（李子柒）”。

“终于比及这一天了，请袭击式更新。”在得知李子柒可能复出的音信后，在小红书上，网友们喜悦地暗示。

鲍威尔称，“资本金要求会非常非常明显的向八家最大倾斜，其他银行可能会有一定上调。资产规模低于10亿美元的银行不会受到影响。”

这些言论凸显了英国央行行长安德鲁·贝利和他在货币政策委员会的同事们所面临的困境。委员会九名成员中有两名投票决定将利率维持在4.5%不变，认为加息需要时间才能传导到实体经济。其他成员则认为，扰乱经济的通胀压力太过持久，不容忽视。

二、生意价值背后的文化价值

李子柒的带货智商和生意价值无用置疑。停更两年，对这种智商的伤害亦然了然于目的——《豹变》统计称，两年内，李子柒在抖音、微博、快手掉粉834万。

停更与李子柒的性格筹商。在摄取新榜采访、被条件用三个词态状我方的时候，她说出来的是：呆板、精神病、能耐劳。

她对“精神病”的诠释是，我方“好多时候不会仔细有计划这件事的蛮横，以为是对的就去作念”。因为这种呆板和“精神病”，在与微念发生纠纷时，她才会聘任停更这种鸡飞蛋打的强烈行动。

不外，道理的是，尽管在中语外交媒体掉粉，但在YouTube上，李子柒的粉丝数反而从1500万加多到了1770万，两年时刻增长了270万。她在YouTube首页置顶的一条筹商年货小零食的特辑，不雅看次数如故达到了惊东说念主的1.26亿次。

图：李子柒YouTube账号截图

毫无疑问，李子柒是视频全国里当之无愧的顶流。而停更增粉，部分原因可能是在YouTube这么的平台，优质内容会更具有长尾效应，群众对于“慢”这件事的容忍经由更高。

很难用一两句话阐述晰，为什么李子柒的视频不错冲破言语和文化的截止，取得平日的国外影响力。但有少许不错细则，那就是她的视频具有一种留白感——它们都很闲散，除了布景音乐和鸟叫，东说念主声很少。险些不需要翻译，不同国度的不雅众就都能看懂，并与自己文化相勾连。

冥思发祥于印度，印度媒体《The Hindu》曾将李子柒的作品与冥思筹商：“这些视频都是用心拍摄的，质地很高，展示了李女士从砍柴、爬树、摘果子在内的通盘行动。这些都是为了发扬一种休养式的安适，这种安适具有一种好意思感，东说念主们常常会在网上的冥思视频中发现这种好意思感。”这是一种恣意感。

一些西方媒体则将李子柒与《瓦尔登湖》作家梭罗，以及西方的营救想法风潮相筹商。在它们看来，李子柒代表了一种慢糊口好意思学。

李子柒确乎很慢。在Youtube上，她一共发布了127个视频。有的时候，她是月更，有的时候，她是半月更。在一个新浪访谈中，李子柒曾说起，糊口中我方比较简陋，然而职责中，伙伴们都吐槽她的免强症“如故到变态的地步了”，常常一个镜头拍好屡次，拍到欢叫才住手。

浙江温州东源木活字印刷术第三十五代传东说念主执法万曾在一个采访视频中说起，李子柒曾从四川过来找我方学木活字印刷术。执法万很少温存网罗，不知说念李子柒是谁，是把她当一个普通学生来教的。

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“这个小女孩尽头聪敏，学了三天，她的反字就写得很漂亮。”执法万回忆，李子柒学了三个月。

“这好像就是莫得第二个李子柒的原因。不是坐在直播间带带货就不错的。” 在执法万的这个视频下，一位网友这么评价。

李子柒视频中的留白感，还体当今对登第田地的营造上。分辨于其他快消类“阅过即焚”的短视频，这种田地感让她的视频显得很高等。

华东师范大学民风学博士戴望云曾指出，在中国，李子柒之是以受到接待，部分原因是她展现中国文化和“中国性”的花样，越来越多的中国东说念主运行看到自己文化中美丽、优雅与不朽的东西。而李子柒所展示的中国在国外是如斯受接待，这一事实反过来又加多了她的神秘感。

虽然，李子柒也不乏月旦者，尤其在西方。但好多月旦是西方对于中国的固有目光带来的，与她本东说念主无关。

在新冠肺炎疫情流行技巧，李子柒更是受到接待。不啻一个国外不雅众暗示，这些视频给了我方休养的力量。“咱们要感谢她，让咱们渡过了那些咱们只思得到安危的日子。”《洛杉矶书评》的一篇著述写说念。

试图通过师法李子柒获取流量的东说念主好多。

一个著明的例子，就是在YouTube上有20万粉丝的越南网红Bep Tren Dinh Doi。不论是在视频内容如故在造型上，她都不错说是李子柒的“高仿”。但在发布了31个视频之后，她住手了更新。一个原因，无意是流量欠安。Bep Tren Dinh Doi停更前的一条视频，流量只好9.5万。

图：“高仿”李子柒Bep Tren Dinh Doi的YouTube账号截图

她的视频拍摄时刻较短，镜头也不够好意思，勤恳田园村歌的那种放浪感。

李亚鹏拍摄田园退藏类视频，也被认为是在师法李子柒。有网友暗示，和李子柒比起来，李亚鹏的视频音效嘈杂，勤恳融合感，况且一直在乱吆喝，“除了画面有点像除外，其他的东西我以为都不若何像”。

没过多久，李亚鹏就运行直播带货了。

李子柒是否唯一无二，不行替代？围绕这个话题，东说念主们言行家殊，争议不停。但不论若何，一个不争的事实是，两年多来，在东花样的糊口好意思学范围，莫得一个视频博主的作品有她的作品那样的流传度和影响力，况且是接续性的。另一个事实是，哪怕停更，李子柒的粉丝黏性仍然相配高。

优秀的内容，恒久是视频行业的护城河。老本不错烧钱砸出好多东西，然而无法砸出李子柒式的视频。环境、服装、情节都不错师法，然而创意和审好意思很难师法。

这也就是学问产权值钱的原因。

三、转行直播？

李子柒会走向直播带货吗？还没等李子柒发布第一个复出视频，如故有不少东说念主在这么问了。

本色上，在2016年李子柒发布我方的第一个视频时，直播带货刚刚起步，尚未酿成风潮。从2016年到2021年停更时为止，李子柒从未作念过直播带货。

而直播带货确乎是一块诱东说念主的蛋糕——智研趋势《2023年中国直播电商产业近况及发展趋势研究答复》夸耀，2022年中国直播电商阛阓限制为3.48万亿元，较2017年的196.4亿元增长近178倍。

中国经济时报数据夸耀，展望到2023年，这个数字会变成4.56万亿。也就是说，从2017年到2023年，这个阛阓的年均增长率跨越75%。

这是一个十分惊东说念主的数字。

而直播带货还有彰着的马太效应，领有大叫力的头部主播更容易变现。和苦哈哈作念内容比拟，直播带货变现的途径愈加短平快。从生意的角度来看，作念直播带货是一门很好的生意。

2023年4月，界面新闻曾报说念，抖音与淘宝直播均与李子柒进行过商量，但愿邀请其入场直播。

但另一方面，直播带货亦然一把双刃剑。直播商品销售速渡过快，质地经常错乱不皆，因此招致多数投诉。挥霍者网、对外经济贸易大学挥霍者保护法研究中心、北京阳光挥霍大数据研究院等机构于2023年5月集会发布的《直播带货挥霍维权舆情分析答复》研究了14位主播直播带货的挥霍维权舆情数据，发现荒诞小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴等五位主播的维权舆情占到90.97%。

主播迭代也快。不久之前，李佳琦才因“怒怼”网友“翻车”，薇娅则早就因偷逃税款淡出江湖。

这些纳闷，也曾与李子柒无关。

至少在上一个网红阶段里，李子柒轸恤羽毛，险些不接代言和生意告白。好多网红视频博主会在我方的视频中植入告白，但在李子柒的视频中，从来莫得出现过这种征象。

那时，李子柒饰演的变装是尽心作念好视频创作，挣钱的“俗活儿”是微念在作念。此后者的变现途径，主若是视频播放告白和卖货。

在视频播放告白方面，第三方营销平台Noinfluencer曾估量，李子柒的YouTube播放量每个月会带来50万好意思元摆布的告白定约收入。在李子柒停更后，Noinfluencer估量，其视频单月告白收入仍在10.17万好意思元至12.38万好意思元之间。

在卖货方面，2018年，微念上线了李子柒天猫旗舰店，当前这个旗舰店有690万粉丝，卖的除了爆款螺蛳粉，还有紫薯蒸米糕、桂花坚果藕粉、米线等。此外，微念还建了螺蛳粉工场。在海豚智库《2021最具成长性的中国新挥霍品牌》榜单中，李子柒品牌2020年销售额为16亿，其中螺蛳粉就占了5亿。久谦数据夸耀，在2022年的“双11”， 在天猫螺蛳粉品类中，李子柒品牌销量排第二，微念品牌“臭宝”排第五。

一个事实是，李子柒不在微念激动名单中。卖货分红矛盾，曾是李子柒与微念出现纠纷的一个原因。由此，李子柒参加长达两年多的千里寂期。

如今，李子柒复出的迹象越发彰着，但比拟她起头成名的时候，通盘这个词短视频赛说念的竞争，已是数以百倍的复杂和强烈。

即使是她擅长的田园门道，这两年也如故清晰出一批新东说念主，比如走画面紧密门道的周周，从新制作土布、油纸伞、白棉纸、徽墨等的山白和彭传明。

但如果要细究内容制作智商，要拍出一个优秀的农村视频，门槛其实相配高。绝大多数的此类视频，还停留在“避重就轻”的层面。

这无意是李子柒被粉丝称为“全网无代餐博主”的原因。流量和粉丝数不错量化，点击量和销售额不错被量化，但审好意思愉悦和心扉共识无法被量化，更难被复制。

一个显着易见的践诺是：像李子柒的东说念主好多，但真确达到她昔日影响力的，还莫得。

不外，这么的“唯一无二”也在某种经由上截止了李子柒生意变现的聘任。东说念主们很难思象，这位古风青娥坐在用心交代的直播间里，闪烁着略带飘渺和忧郁的眼睛，倾销某一款居品。

即使在带货直播毅然成为网红、明星变现重大通说念确当下，也有好多东说念主在但愿，李子柒是尽头的阿谁东说念主。

“如果有跟我对特性的，不管是告白、淘宝，如故作念品牌、拍长视频，都会有计划。当今如故有好多中华老字号、非物资文化遗产等传统文化关联的找我结合，我也在有计划将生意模式建立在这些故好奇的事情上，比如作念一个年青东说念主心爱的带有传统文化色调的品牌。”在摄取新榜采访时，李子柒曾这么说。

无意就这么走下去，也很好。

本文来自微信公众号：略大参考（ID：hyzibenlun），作家：陈默

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